Analisi del consumatore

Analisi che si occupa di esaminare le caratteristiche del consumatore secondo parametri sociodemografici (ad esempio sesso, area di residenza, professione, reddito) e psicologici (come gerarchia dei valori, stile di vita, caratteristiche della personalità). Tale indagine coinvolge diverse discipline: infatti, i principali fattori che condizionano la condotta del consumatore sono prevalentemente psicologici, sociali, situazionali e concernenti le abitudini di vita.